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copy: Paulo Filipe
art director: Fábio Santos
iPhone
•Outubro 16, 2007 • Deixe um Comentário
Este briefing propunha fazer a campanha de lançamento do iPhone em Portugal, com presença em Imprensa, Outdoor, Mupi e TV, bem como um evento de lançamento.
CAMPANHA | TEASER + LANÇAMENTO
TEASER | esculturas, mupis, outdoors e imprensa:
LANÇAMENTO | mupi, outdoor, imprensa, evento e televisão:
Título: Pneu
Anunciante: iPhone
Conceito: Resolver um problema com uma ideia simples e inteligente.
1 – Um homem, na casa dos 30 anos, segue a pé por uma ponte, enquanto conversa através do iPhone. Ouve-se música.
voz-off – “Queremos mais. Sempre mais. Queremos estar em contacto com os amigos, com a familia, com o mundo.2 – Homem chega a meio da ponte e olha para baixo. Um pesado não consegue passar devido á altura, criando um engarrafamento. Um pequena multidão junta-se em volta do pesado, muitos por curiosidade, outros a barafustar com o condutor do mesmo. Continua a ouvir-se a música
voz-off – “Queremos avançar. Queremos resolver problemas.3 – Música pára. Personagem encerra a chamada:
“Paulo, ja te ligo, ok?”
Vê-se o homem a pegar no iPhone e a carregar na tecla para terminar a chamada. De seguida, tenta chamar a atenção da multidão, gritando e/ou esbracejando. A multidão repara nele, e o homem grita “ESVAZIEM UM POUCO OS PNEUS!!!”. A multidão fica a olhar para ele, espantada.4 – Focam a boca do homem, que sorri. Ele pega no iPhone, clicka no iPod, põe os phones e a música que se ouvia antes retoma.
O homem continua o seu caminho, abanando a cabeça levemente (algo que mostre que ele vai a ouvir a música nos phones, alegre), e a camera desce lentamente para a acção debaixo da ponte, onde se pode ver o pesado a avançar devagar, com os pneus meio em baixo. Durante este último parágrafo, ouve-se:
voz-off – “No fundo, queremos aproveitar o máximo da vida. O que não quer dizer que seja algo complicado…5 – Ecrã escurece, iPhone surge em grande plano, as funcionalidades dele vão passando até ao final do anuncio (google maps, ipod, telefonre, etc). Música continua. A frase do ponto 4 é concluida:
voz-off – iPhone; simples, mas inteligente (ao mesmo tempo, aparece a assinatura por baixo do iPhone)* (não sei se a melhor opção não será simples ouvir a voz-off dizer “iPhone” e a assinatura ser apenas escrita)
copy: Paulo Filipe
art director: Fábio Santos
Tau marin-Magnum
•Outubro 15, 2007 • 13 Comentários
BRIEFING CRIATIVO
Cliente: Avantgarde
Produto: Tau marin-Magnum
Data: 15/12/07
1. Razão de ser do briefing:
Tau Marin-Magnum é a marca de escova de dentes mais famosa e mais fashion na Itália. No entanto não é conhecida em Portugal, por nunca ter sido feita nenhuma campanha a divulgá-la e por apenas ser vendida em algumas farmácias (muito poucas). A partir de 2007 estará presente em diversos pontos de venda com o objectivo de cercar o público-alvo que queremos atingir. Como um produto de higiene oral estará à venda em todas as farmácias, mas como a ideia é criar uma imagem diferenciadora pelo lado fashion, também começará a ser vendida em algumas lojas de roupa.
2. Target / O que pensa/sente o target:
Estamos a falar para jovens e adultos fashion victins que se preocupam com a imagem de um modo geral. Compram roupa de marca, frequentam lugares da moda, preocupam-se com a boa forma física e vão ao dentista. Mas por ordem de prioridades, deixam o dentista por último.
3. Objectivos da publicidade:
Criação de uma imagem fashion.
Suscitar o desejo em usar Tau Martin-Magnum, como aquele casaco Armani que todos gostariam de ter.
4. Mensagem a transmitir:
A escova de dentes que o faz rir por nada.
Rir está na moda.
5. O que faz acreditar?
O seu design italiano foi concebido não só com a preocupação de ser eficaz na escovagem e remoção da placa bacteriana, como também a pensar no lado estético da própria escova de dentes.Com Tau-Marin Magnum recarregável pode-se lavar os dentes como se quiser, porque torna eficaz cada gesto seu, para uma higiene oral perfeita.
Graças às suas recargas, é a primeira que nasce baseada na pesquisa efectuada junto dos consumidores. Da pesquisa, emergiu a ideia que na quase totalidade dos casos, os hábitos adquiridos quer nos gestos quer nos tempos de utilização da escova não são correctos:
TEMPO: um minuto, em vez de dois.
Maior eficácia quanto ao tempo de utilização.
O tempo correcto de utilização, com uma escova de dentes normal, é à volta de 2 minutos, já com a Magnum, basta 1 minuto, graças a:
» maior superfície de limpeza: 35% a mais.
» disposição anatómica das cerdas
É eficaz, mesmo se for usado no sentido horizontal, graças a:
» forma e tamanho da cabeça elipsoidal.
» cerdas macias que se modelam aos dentes e às gengivas
Mais segura Quanto à acção.
As pesquisas indicam que a pressão exercida pela escova nos dentes, não é homogénia.A pressão ideal, para ser eficaz e não danificar os dentes, deve pelo contrario ser homogéniaMagnum amortece cada tipo de pressão, tornando-a homogénea, graças ao seuu ângulo convexo do punho a 10º.
É a escova de dentes mais evoluída para remover a placa bacteriana.
6. Personalidade da marca
Tau-Martim é a marca mais famosa na Itália e mais usada por quem se preocupa com a higiene oral, e valoriza o lado estético, até de uma simples escova de dentes.
7. Trabalho Criativo a Desenvolver:
Imprensa, mupi e out-door (8×3)
8. Guidelines:
Não usar imagens clínicas, como as usadas em campanhas de escovas e pastas de dentes.
CAMPANHA | mupi, outdoor e imprensa
copy: Gonçalo Puga
art director: Fábio Santos
