iPhone
Este briefing propunha fazer a campanha de lançamento do iPhone em Portugal, com presença em Imprensa, Outdoor, Mupi e TV, bem como um evento de lançamento.
CAMPANHA | TEASER + LANÇAMENTO
TEASER | esculturas, mupis, outdoors e imprensa:
LANÇAMENTO | mupi, outdoor, imprensa, evento e televisão:
Título: Pneu
Anunciante: iPhone
Conceito: Resolver um problema com uma ideia simples e inteligente.
1 – Um homem, na casa dos 30 anos, segue a pé por uma ponte, enquanto conversa através do iPhone. Ouve-se música.
voz-off – “Queremos mais. Sempre mais. Queremos estar em contacto com os amigos, com a familia, com o mundo.2 – Homem chega a meio da ponte e olha para baixo. Um pesado não consegue passar devido á altura, criando um engarrafamento. Um pequena multidão junta-se em volta do pesado, muitos por curiosidade, outros a barafustar com o condutor do mesmo. Continua a ouvir-se a música
voz-off – “Queremos avançar. Queremos resolver problemas.3 – Música pára. Personagem encerra a chamada:
“Paulo, ja te ligo, ok?”
Vê-se o homem a pegar no iPhone e a carregar na tecla para terminar a chamada. De seguida, tenta chamar a atenção da multidão, gritando e/ou esbracejando. A multidão repara nele, e o homem grita “ESVAZIEM UM POUCO OS PNEUS!!!”. A multidão fica a olhar para ele, espantada.4 – Focam a boca do homem, que sorri. Ele pega no iPhone, clicka no iPod, põe os phones e a música que se ouvia antes retoma.
O homem continua o seu caminho, abanando a cabeça levemente (algo que mostre que ele vai a ouvir a música nos phones, alegre), e a camera desce lentamente para a acção debaixo da ponte, onde se pode ver o pesado a avançar devagar, com os pneus meio em baixo. Durante este último parágrafo, ouve-se:
voz-off – “No fundo, queremos aproveitar o máximo da vida. O que não quer dizer que seja algo complicado…5 – Ecrã escurece, iPhone surge em grande plano, as funcionalidades dele vão passando até ao final do anuncio (google maps, ipod, telefonre, etc). Música continua. A frase do ponto 4 é concluida:
voz-off – iPhone; simples, mas inteligente (ao mesmo tempo, aparece a assinatura por baixo do iPhone)* (não sei se a melhor opção não será simples ouvir a voz-off dizer “iPhone” e a assinatura ser apenas escrita)
copy: Paulo Filipe
art director: Fábio Santos
