Tau marin-Magnum

BRIEFING CRIATIVO

Cliente: Avantgarde
Produto: Tau marin-Magnum

Data: 15/12/07

1. Razão de ser do briefing:

Tau Marin-Magnum é a marca de escova de dentes mais famosa e mais fashion na Itália. No entanto não é conhecida em Portugal, por nunca ter sido feita nenhuma campanha a divulgá-la e por apenas ser vendida em algumas farmácias (muito poucas). A partir de 2007 estará presente em diversos pontos de venda com o objectivo de cercar o público-alvo que queremos atingir. Como um produto de higiene oral estará à venda em todas as farmácias, mas como a ideia é criar uma imagem diferenciadora pelo lado fashion, também começará a ser vendida em algumas lojas de roupa.

2. Target / O que pensa/sente o target:

Estamos a falar para jovens e adultos fashion victins que se preocupam com a imagem de um modo geral. Compram roupa de marca, frequentam lugares da moda, preocupam-se com a boa forma física e vão ao dentista. Mas por ordem de prioridades, deixam o dentista por último.

3. Objectivos da publicidade:

Criação de uma imagem fashion.
Suscitar o desejo em usar Tau Martin-Magnum, como aquele casaco Armani que todos gostariam de ter.

4. Mensagem a transmitir:

A escova de dentes que o faz rir por nada.
Rir está na moda.

5. O que faz acreditar?

O seu design italiano foi concebido não só com a preocupação de ser eficaz na escovagem e remoção da placa bacteriana, como também a pensar no lado estético da própria escova de dentes.Com Tau-Marin Magnum recarregável pode-se lavar os dentes como se quiser, porque torna eficaz cada gesto seu, para uma higiene oral perfeita.
Graças às suas recargas, é a primeira que nasce baseada na pesquisa efectuada junto dos consumidores. Da pesquisa, emergiu a ideia que na quase totalidade dos casos, os hábitos adquiridos quer nos gestos quer nos tempos de utilização da escova não são correctos:

TEMPO: um minuto, em vez de dois.

Maior eficácia quanto ao tempo de utilização.

O tempo correcto de utilização, com uma escova de dentes normal, é à volta de 2 minutos, já com a Magnum, basta 1 minuto, graças a:
» maior superfície de limpeza: 35% a mais.
» disposição anatómica das cerdas

É eficaz, mesmo se for usado no sentido horizontal, graças a:
» forma e tamanho da cabeça elipsoidal.
» cerdas macias que se modelam aos dentes e às gengivas

Mais segura Quanto à acção.

As pesquisas indicam que a pressão exercida pela escova nos dentes, não é homogénia.A pressão ideal, para ser eficaz e não danificar os dentes, deve pelo contrario ser homogéniaMagnum amortece cada tipo de pressão, tornando-a homogénea, graças ao seuu ângulo convexo do punho a 10º.
É a escova de dentes mais evoluída para remover a placa bacteriana.

6. Personalidade da marca

Tau-Martim é a marca mais famosa na Itália e mais usada por quem se preocupa com a higiene oral, e valoriza o lado estético, até de uma simples escova de dentes.

7. Trabalho Criativo a Desenvolver:

Imprensa, mupi e out-door (8×3)

8. Guidelines:

Não usar imagens clínicas, como as usadas em campanhas de escovas e pastas de dentes.

CAMPANHA | mupi, outdoor e imprensa

copy: Gonçalo Puga
art director: Fábio Santos

~ por Fábio Santos em Outubro 15, 2007.